Home / Czytelnia / Z ostatniej chwili / Mix - News / Zakończył się III etap badania „Postrzegania upominków reklamowych jako nośnika reklamy”

Zakończył się III etap badania „Postrzegania upominków reklamowych jako nośnika reklamy”

Polska Izba Artykułów Promocyjnych zakończyła III etap badania „ Postrzegania upominków reklamowych, jako nośnika reklamy.” Pierwsze badanie przeprowadzone przez PIAP miało miejsce w 2010 roku, kolejne na przełomie 2012/2013 roku, obecnie PIAP prezentuje wyniki III etapu badania.

Głównym celem badania PIAP jest dostarczenie informacji na temat postrzegania artykułów promocyjnych. Analizując wyniki wszystkich trzech etapów badania PIAP można zauważyć pewną tendencję respondentów, stanowiącą optymistyczną prognozę dla branży artykułów promocyjnych.
Wyniki badania są cennym źródłem informacji nie tylko dla całej branży, ale również dla osób decydujących o budżetach reklamowych. Kolejny raz potwierdzono skuteczność upominków reklamowych – wyniki badania PIAP pokazały, iż 81,25% marketerów uważa artykuły promocyjne za skuteczny nośnik reklamy. Podobny wynik odnotowano w poprzednich latach. Można zatem śmiało uznać, że gadżet, upominek reklamowy jest ważnym, efektywnym kosztowo, docenianym przez marketerów narzędziem BTL.
Badanie skierowane było do klientów końcowych przede wszystkim dyrektorów działów marketingu, osób decyzyjnych, odpowiedzialnych za budżety reklamowe zarówno dużych korporacji jak i małych i średnich przedsiębiorstw. W badaniu udział wzięło 384 respondentów.
81,25% ankietowanych uważa upominki reklamowe za skuteczny nośnik reklamy, a 83,87% dokonuje zakupów tych artykułów w celu kształtowania wizerunku swojej firmy. Respondenci uznali, iż przy wyborze upominków reklamowych kierują się w pierwszej kolejności ceną. Równie ważną rolę odgrywa jakość, wygląd i funkcjonalność gadżetu. W ubiegłym roku respondenci w pierwszej kolejności zwracali uwagę na jakość upominku reklamowego. Można więc zatem uznać, że zarówno cena jak i jakość odgrywają znaczącą rolę przy wyborze artykułów reklamowych.
Ankietowani twierdzą, że najczęściej dokonują zakupów: artykułów biurowych, kalendarzy, materiałów drukowanych, ulotek i folderów oraz artykułów piśmienniczych. Na rynku pojawia się również tendencja w kierunku upominków luksusowych oraz nietypowych produkowanych na specjalne zamówienie klienta. Klienci zwracają uwagę na walory użytkowe danego produktu.
Do zakupu artykułów promocyjnych skłaniają ankietowanych głównie: okres świąt, chęć obdarowania swoich kontrahentów, udział w targach oraz organizacja eventów. Upominki używane są najczęściej jako prezenty dla kontrahentów, w akcjach promocyjnych oraz we wsparciu sprzedaży bezpośredniej.
Respondenci udzielili odpowiedzi na pytanie dotyczące możliwości wyboru upominku reklamowego wedle kryterium miejsca jego pochodzenia. Aż 57,14% ankietowanych wybrałoby produkt polski, gdyby miało taką możliwość, dla 38,1% respondentów miejsce pochodzenia gadżetu nie ma większego znaczenia.
"Kto nie lubi dostawać prezentów? To doświadczenie jest chyba głęboko zakorzenione w dzieciństwie, w oczekiwaniu na święta i na prezenty pod choinką. A może leży to w naszej naturze, by okazywać sobie wdzięczność i zainteresowanie poprzez podarunki. Może jest to również pradawny archetyp dzielenia się swoimi dobrami, by zwiększyć szanse przetrwania całego stada… Nie trzeba prowadzić badań, by wiedzieć że nasze dzieci i nasi kontrahenci czekają na prezenty zawsze, a w szczególności przed świętami. W obdarowywaniu się prezentami jeszcze jedna rzecz jest ważna: prezent uruchamia zasadę wzajemności i w ten sposób zacieśniają się relacje społeczne, a w naszym przypadku relacje biznesowe, przez co kontrahent symbolicznie wchodzi w obszar zarezerwowany dla naszych bliskich. W kręgu osób bliskich łatwiej zbudować zaufanie, tutaj mam na myśli zaufanie do produktu czy marki" – mówi Tomasz Chwiłowicz Prezes Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych.
Badanie PIAP zostało przeprowadzone w okresie marzec-maj 2014 za pośrednictwem systemu ankietowego paxonta.com.

Badanie do wglądu: http://www.piap-org.pl/site_media/download/Wyniki_IIIetapu_badania_PIAP_2014_4.pdf

  • Obecnie 5 z 5.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Ocena: 5/5 (1 ocen/y)

Dziękujemy za ocenę!

Twoja ocena już została uwzględniona. możesz oceniać tylko raz!

Twoja ocena została zmieniona, dziękujemy za ocenę!

Nie masz uprawnień do pisania komentarzy. Zaloguj się.

Z ostatniej chwili

W dn. 19 i 20 czerwca br. w warszawskim Expo XXI odbędzie się V edycja Międzynarodowych Targów Dostawców dla Przemysłu Farmaceutycznego i Kosmetycznego PCI Days 2024. Wydarzenie, w którym udział jest bezpłatny (wymagana jest rejestracja), jest przeznaczone dla producentów leków i kosmetyków, a także przedstawicieli instytucji, uczelni i firm z otoczenia branży farmaceutycznej i kosmetycznej.

Firma Dantex – producent cyfrowych drukarek do etykiet – nawiązała współpracę sprzedażową i marketingową dotyczącą drukarek Pico z Grupo Impryma, działającą na terenie Hiszpanii i Portugalii.

Polecamy

Prenumerata

Zachęcamy do zaprenumerowania naszego pisma.
Wypełnij formularz i dołącz do grona ludzi dobrze poinformowanych.

●Zamawiam prenumeratę●

Reklama

W tym miejscu zamieszczamy cenniki produktów reklamowych w drukowanych wydaniach "Świata DRUKU" oraz informacje techniczne dotyczące ich przygotowania.
Wszelkie ewentualne pytania prosimy kierować do działu reklamy:
tel. 42 687 12 92
reklama@swiatdruku.eu

*Informacje o modułach reklamowych do zestawień tematycznych:

Moduły reklamowe do zestawień przygotowywane przez nasze zewnętrzne studio graficzne (w wym. 180 x 40 mm), w oparciu o przesłane do nas w tym celu następujące materiały Klienta:
- logotyp w rozdzielczości 300 dpi (formaty: AI, CDR, EPS, JPEG, PDF lub TIFF)
- nazwa firmy wraz z formą prawną
- adres: ulica, numer, kod pocztowy, miejscowość
- jeden numer telefonu i jeden numer faksu
- jeden adres e-mail i jeden adres strony www
- opis działalności do 600 znaków ze spacjami.

Moduły są przesyłane do Klienta przed drukiem w celu akceptacji.

W cenie modułu zawarta jest jedna poprawka Klienta i wszelkie korekty ewentualnych błędów zawinionych przez naszą redakcję lub studio graficzne.

Dodatkowe zmiany treści są dodatkowo płatne, uzależnione od czasu pracy studia.