Home / Czytelnia / Z ostatniej chwili / drupa news / Wielokanałowa kampania maketingowa drupy

Wielokanałowa kampania maketingowa drupy

Gdy reklama targów drupa pojawi się w ok. 500 specjalistycznych miesięcznikach w ponad 60 krajach, litery AR w prawym górnym rogu z miejsca przyciągną spojrzenie czytelnika: reklama jest bogatsza o rozszerzoną rzeczywistość (Augmented Reality). Gdy spojrzy on na znacznik – w tym wypadku obraz – „przez” smartfon, tablet czy kamerę PC/laptop wyposażone w specjalne oprogramowanie (Junaio; zob. www.drupa.de/hilfe), wówczas zobaczy na ekranie animację 3D. Przeniesiony zostanie wprost na stronę drupy, przyciskając palcem interaktywny guzik.

Korzyści są oczywiste: za pośrednictwem druku czytelnik może przejść do Internetu, gdzie czekają na niego najnowsze informacje. „To logiczne połączenie druku, Internetu and systemów mobilnych jest osią kampanii marketingowej targów drupa 2012 – tłumaczy Petra Köhler, menedżer ds. komunikacji marketingowej w Messe Düsseldorf. – Kampania łączona, wykorzystująca różne kanały, jest głównym tematem targów drupa, choć druk pozostaje najważniejszym medium. Jej motto brzmi: your link to print (twój związek z drukiem/link do druku)”. Piosenka targów, która jako pierwsza pojawiła się kampanii łączonej latem 2011 jako przedsmak i zachęta AR, spotkała się z dobrym przyjęciem.
Historia powstania tej kampanii jest prawdopodobnie tak nietypowa, jak ona sama. Pierwsze decyzje podjęto latem 2010. Dziesięciu studentów komunikacji wizualnej z prywatnej Ruhrakademie w Schwerte pomogło opracować elementy AR i włączyć je w całą kampanię. Michael Sommer, dyrektor kreatywny agencji Concepteers z Düsseldorfu, twórca kampanii, czuwał nad grupą. Po przeprowadzonych badaniach szybko okazało się, że katalog, najważniejsze narzędzie reklamowe targów, powinien znaleźć rozwinięcie w AR. Katalog wystawców dostępny jest w 10 językach (poza głównymi językami europejskimi w chińskim, japońskim i rosyjskim) i w sumie ma nakład 450 tys. egzemplarzy. Wybrano z niego dwa tematy i rozpropagowano wszystkimi kanałami: drupacity Düsseldorf i tzw. specjaliści drupy. Ten rodzaj kampanii łączonej, wykorzystującej AR, to niecałkiem znane terytorium, ale nie ma wątpliwości, że ma ogromny potencjał zarówno dla odbiorców druku, jak i dla całego przemysłu poligraficznego.

  • Obecnie 0 z 5.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Ocena: 0/5 (0 ocen/y)

Dziękujemy za ocenę!

Twoja ocena już została uwzględniona. możesz oceniać tylko raz!

Twoja ocena została zmieniona, dziękujemy za ocenę!

Nie masz uprawnień do pisania komentarzy. Zaloguj się.

Z ostatniej chwili

W dn. 19 i 20 czerwca br. w warszawskim Expo XXI odbędzie się V edycja Międzynarodowych Targów Dostawców dla Przemysłu Farmaceutycznego i Kosmetycznego PCI Days 2024. Wydarzenie, w którym udział jest bezpłatny (wymagana jest rejestracja), jest przeznaczone dla producentów leków i kosmetyków, a także przedstawicieli instytucji, uczelni i firm z otoczenia branży farmaceutycznej i kosmetycznej.

Firma Dantex – producent cyfrowych drukarek do etykiet – nawiązała współpracę sprzedażową i marketingową dotyczącą drukarek Pico z Grupo Impryma, działającą na terenie Hiszpanii i Portugalii.

Polecamy

Prenumerata

Zachęcamy do zaprenumerowania naszego pisma.
Wypełnij formularz i dołącz do grona ludzi dobrze poinformowanych.

●Zamawiam prenumeratę●

Reklama

W tym miejscu zamieszczamy cenniki produktów reklamowych w drukowanych wydaniach "Świata DRUKU" oraz informacje techniczne dotyczące ich przygotowania.
Wszelkie ewentualne pytania prosimy kierować do działu reklamy:
tel. 42 687 12 92
reklama@swiatdruku.eu

*Informacje o modułach reklamowych do zestawień tematycznych:

Moduły reklamowe do zestawień przygotowywane przez nasze zewnętrzne studio graficzne (w wym. 180 x 40 mm), w oparciu o przesłane do nas w tym celu następujące materiały Klienta:
- logotyp w rozdzielczości 300 dpi (formaty: AI, CDR, EPS, JPEG, PDF lub TIFF)
- nazwa firmy wraz z formą prawną
- adres: ulica, numer, kod pocztowy, miejscowość
- jeden numer telefonu i jeden numer faksu
- jeden adres e-mail i jeden adres strony www
- opis działalności do 600 znaków ze spacjami.

Moduły są przesyłane do Klienta przed drukiem w celu akceptacji.

W cenie modułu zawarta jest jedna poprawka Klienta i wszelkie korekty ewentualnych błędów zawinionych przez naszą redakcję lub studio graficzne.

Dodatkowe zmiany treści są dodatkowo płatne, uzależnione od czasu pracy studia.