Aż 97% badanych Polaków przyznaje, że ma w domu produkty marek własnych. 64% docenia ich dobrą relację jakości do ceny. Marki własne kupujemy chętnie, zarówno podczas codziennych drobnych zakupów, jaki i planując te duże, cotygodniowe. Wszystko to wynika z raportu pt. „Jak postrzegamy marki własne? Perspektywy rozwoju rynku private label w Polsce”, przygotowanego w roku 2014 przez Grupę On Board i ekspertów Krajowej Izby Gospodarczej oraz Polskiej Izby Handlu.
„Rynek marki własnej na naszych oczach się zmienia – mówi Ireneusz Cichoński, szef działu marketingu marek własnych sieci Intermarche. – Konsument, który jeszcze 2–3 lata temu bał się marki własnej, dziś po prostu jej poszukuje. Z kolei marka własna uzyskała akceptację klientów także w kategoriach stanowiących o ich bezpieczeństwie – przykładem są produkty do higieny intymnej, parafarmaceutyki, produkty dla dzieci”.
„Z roku na rok marka własna znajduje coraz więcej odbiorców i to nie tylko tych z najmniej zasobnym portfelem, ale również tych o bardziej wyrafinowanym podniebieniu, którzy stawiają nie tylko na wysoką jakość i innowacyjne rozwiązania, ale również na autentyczność, czyli pochodzenie produktu” – zauważa dr Magdalena Stachura, kierownik Centrum Kontroli Produktów Tesco.
Jak podają organizatorzy, ubiegłoroczny udany debiut Targów Producentów Marek Własnych PLME sprawił, że zainteresowanie branży wymianą doświadczeń wzrasta, a kolejna edycja zapowiada się bardzo ciekawie. W tym roku wydarzenie uzupełnią liczne warsztaty z gronem znanych specjalistów branży. Targi PLME są międzynarodową imprezą obejmującą rynek marek własnych. To także miejsce spotkań producentów, odbiorców hurtowych i najważniejszych sieci handlowych.
„Podjęcie tematu marek własnych, w ramach targów PLME w Kielcach, uważam za jak najbardziej cenne dla branży. Wymiana doświadczeń bywa źródłem inspiracji do nowych działań i wdrożenia innowacyjnych pomysłów” – mówi dr Magdalena Stachura.
„Marka własna stała się osią najważniejszych procesów handlowych, punktem odniesienia dla innych działań w sieciach handlowych, w zakresie sklepów detalicznych – dodaje dr Andrzej Maria Faliński, Dyrektor Generalny Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji. – Potrzeba miejsc i okoliczności, gdzie doświadczenie i wiedzę z tego zakresu można zdobyć. Taką inicjatywą są kieleckie Targi Marki Własnej, na których po prostu trzeba być, by zdobyć wiedzę i właściwe kontakty. A na pewno, by zorientować się w trendach i okolicznościach ewolucji jednego z najważniejszych zjawisk w sektorze handlu”.
Konferencja towarzysząca targom PLME w tym roku odbywać się będzie 29 czerwca, pod hasłem „Marka własna jako instrument nowoczesnej konkurencji”. Zakres merytoryczny obejmuje takie zagadnienia, jak: marki własne w polityce firm lokalnych i ogólnokrajowych; tworzenie marki „parasolowej”; marki własne a eksport polskiej żywności czy konfrontacja marek własnych z handlem internetowym. Prelegentami podczas konferencji będą profesjonaliści związani z branżą handlową, w tym wspomniani już wcześniej: dr Andrzej Maria Faliński, Maciej Ptaszyński, Ireneusz Cichoński, Dorota Kałowska oraz radca prawny Ignacy Janas.
30 czerwca z kolei odbędą się specjalne branżowe warsztaty, stworzone w oparciu o Formułę 5P Private Labels czyli Product, Packaging, Point of Sale, Promotion, Potential for the Future. Wśród prowadzących warsztaty znajdą się: dr Magdalena Stachura i Marcin Tuleja z Tesco Polska, Dorota Kałowska PIH/Cobalt Spark, Andrzej Wojciechowski FMCG Business Consulting czy Robert Smith z firmy DS. Smith Poland.
„Świat DRUKU” jest patronem medialnym wydarzenia.